Van aki meredten néz maga elé, mások pedig a számlálót figyelik. Egyes helyeken új lehetőséget kínálnak a benzinkutak: reklámfilmet mutatnak a tankolópisztolyra szerelt képernyőn. Hollandiában már több benzinkút is fel van szerelve Nozzle TV-vel. Ezeknek a kis méretű képernyőin például híreket, recepteket vagy reklámokat lehet látni.
Tankolás közben sokan a töltőpisztolyt nézik – derül ki a videócsatorna mögött álló Smarter Nozzle kutatásából. „Az emberek körülbelül 90 százaléka háttal áll a számlálónak áll tankolás közben, és unatkozik. Ha pedig unatkozik, akkor minden, amit lát, nagy figyelmet kap” – mondja Pascal van Nisselroy igazgató.
Jelenleg Hollandiában 72 helyen, összesen mintegy 500 képernyőn lehet tankolás közben tévézni. Ez jövőre több mint kétszeresére nőhet majd. Amint leveszed helyéről a töltőpisztolyt, kezdetét veszi a Nozzle TV adása.
Akár személyre szabott is lehet majd a reklám
Az üzemanyag-feltöltés befejeztével és a töltőpisztoly visszarakása után a kijelző alvó üzemmódba megy át. Egyelőre még nem élnek a lehetőséggel, de a hirdetések személyre szabottabbá válhatnak a jövőben – mondja Van Nisselroy kérdésre. Például a cég a rendszám alapján megnézheti, hogy magán- vagy céges autóról van-e szó, és mennyire drága az autó.
Lelkesek a marketingesek, de egyesetket zavar az “élmény”
Van Nisselroy szerint a hirdetők lelkesek. „Átlagosan két percet vesz igénybe egy tankolás. Abban az időben, amikor valaki unatkozik, nagyobb a figyelem, vagyis annak esélye, hogy valami felkelti a figyelmet.”
Patrick Wessels fogyasztói pszichológus megérti ezt a lelkesedést. „A reklám szempontjából az idő és a kapacitás fontos feltétele a figyelem felkeltésének” – mondja. „Ez benne van ebben a képletben. Tankolás közben nem mehetsz máshova, és a hang, a fények és a színek arra késztetik a vásárlót, hogy a képernyőre nézzen.” Úgy gondolja, hogy a figyelem irányításának ezt a formáját lesznek, akik irritálónak érzik – azért, mert az agy nem képes arra, hogy ne nézzen oda.
Forrás: nos.nl
Kép forrása: facebook.com/SmarterNozzle